5月30日至6月3日，WTT重慶冠軍賽2024在華熙LIVE·魚洞成功舉辦，世界頂尖男、女乒乓球運動員匯聚一起，開展巔峰對決。賽事期間吸引游客149萬余人次，同時帶動周邊餐飲、旅游、商超、球館等迎來大量客流，為巴南這座城市注入了新的活力，留下了燃情記憶。

城市因賽事而火熱，賽事因城市而精彩。這些數(shù)據(jù)印證了“因賽事奔赴一座城”帶來的人氣與“流量”，巴南區(qū)也因賽事而向“流量城市”一路狂飆。近年來，巴南區(qū)圍繞體育強區(qū)建設(shè)，以完善基礎(chǔ)設(shè)施為重點，以豐富產(chǎn)品供給為抓手，以發(fā)展特色業(yè)態(tài)為突破口，以提升服務質(zhì)量為驅(qū)動，以全方位多層次寬領(lǐng)域宣傳營銷為重要途徑，不斷推動“體育+”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠，繪就“詩和遠方”的新畫卷。

人氣暴漲

一場賽事帶“火”一座城

百萬人的“奔赴”能為城市帶來什么？答案是“點燃了一座城”。

“太嗨了，明年還來?！薄斑@么多人一起看比賽、喊加油，很震撼！”“我是孫穎莎的粉絲，現(xiàn)場氣氛太好了?！?月3日，盡管WTT重慶冠軍賽已經(jīng)結(jié)束，但大家討論的話題依舊沒有停下來。

記者從主辦方了解到，此次比賽官方售票基本售罄，上座率超過90%，觀眾數(shù)達7萬余人，前來觀看此次比賽的市民很多，涵蓋“70”“80”“90”“00”等各個年齡層段的人群。

比賽現(xiàn)場，還有不少市民是全家總動員。家住龍洲灣街道的王文蔚一口氣買了4張票，夫妻倆帶著兩個孩子一起來看比賽：“我們家都是球迷，家門口舉辦比賽，肯定要來支持，體育場館氛圍很好，為巴南‘上大分’?！?/p>

城市是賽事的“賽場”，賽事是城市的“秀場”。一場比賽，讓人叫座又叫好，不容易；一個城市，要做到叫座又叫好，同樣是困難重重。當二者結(jié)合在一起，則對于城市在硬實力與軟實力的打造上就提出了更高要求。

參賽運動員點贊不斷、觀賽者給出的好評如潮……這一切都得益于巴南區(qū)不斷加強體育強區(qū)建設(shè)。近年來，巴南區(qū)通過大力引進培育高水平體育賽事，以賽引流、以賽促流，已先后舉辦世界冰壺比賽、世界花樣滑冰大獎賽、國際羽毛球公開賽等一批參與人數(shù)多、影響力大的品牌賽事，吸引了眾多體育愛好者“跟著賽事游巴南”，為城市發(fā)展賦能、為群眾幸福增色，讓巴南在全國“出圈”。

“流量”變“留量”

激發(fā)賽事經(jīng)濟發(fā)展“新動能”

“巴南太會辦比賽了?！薄斑@個比賽氛圍我隔著屏幕都被帶入了?！薄败壍澜煌ň尤粸榱宋覀冄舆t收班。”“半決賽那天我們還去打卡了白居寺長江大橋。”……WTT重慶冠軍賽開始后，來巴南實地觀賽的人數(shù)不斷攀升，精彩賽事掀起的運動狂歡，讓巴南在這個夏日又“火”了一把。

在各社交平臺與賽事相關(guān)的短視頻、直播中，總能看到天南地北的網(wǎng)友隔空發(fā)送的贊美。不少觀眾還去打卡了火遍全網(wǎng)、充滿星際穿越感的白居寺長江大橋，以及巴南博物館、南溫泉等，并在自己的社交媒體上曬出美照。

6月3日晚，WTT重慶冠軍賽2024女單冠軍孫穎莎、男單冠軍樊振東，賽后第一時間就前往西流沱小鎮(zhèn)打卡拍照，身臨其境感受巴渝傳統(tǒng)風情。

球賽的強大“引流”效力，讓巴南各商圈、景區(qū)同樣迎來了大量客流。這一點，市場經(jīng)營主體體會最深。

“比賽期間客人特別多，從早到晚基本沒有空閑，中午吃飯都來不及。”華熙LIVE·魚洞周邊店鋪老板陳文英表示，小店做重慶小面，知名度較高，平時周末就有不少游客前來打卡，但演唱會、賽事期間客流量會明顯增加，粗算下來比平時要多出三分之一以上。

“一日比賽，多日停留”“一人觀賽，多人旅游”是這次WTT重慶冠軍賽的常態(tài)。作為本次比賽的舉辦地，華熙LIVE·魚洞本身就坐落在商圈中，并且是我市首個獲評“中國特色商業(yè)街”的商圈，無論是住宿、看比賽、品美食，還是玩游戲、看電影……都能“一站式”滿足。

數(shù)據(jù)顯示，得益于游客的消費熱情，WTT重慶冠軍賽期間，華熙LIVE·魚洞累計客流23萬人次，環(huán)比增加17%；總銷售額922萬元，環(huán)比增加37%。萬達累計客流78萬人次，環(huán)比增加6.35%；總銷售額2928.8萬元，環(huán)比增加24.8%。華熙LIVE·魚洞周邊重點餐飲企業(yè)對比無活動的工作日，營收翻倍。

為把賽事“流量”變消費“增量”，有效帶動文化、旅游、娛樂等業(yè)態(tài)發(fā)展，近年來，巴南區(qū)通過體育賽事引領(lǐng)，拉動和延長商貿(mào)、餐飲、娛樂等消費鏈條，依托賽事活動組織開展各類潮玩、休閑、娛樂等促消費活動，打造集聚人氣的潮流運動地和體育消費的新商圈，搭建群體性休閑產(chǎn)業(yè)，“跟著賽事去旅游”已然成為巴南區(qū)文旅行業(yè)的潮流新寵。

全面拓展“體育+”

探索文體旅融合發(fā)展新路徑

一業(yè)興、百業(yè)旺。對巴南而言，體育比賽、大型演唱會是一張精美的“邀請函”，通過搭建群體性休閑體育平臺，全面帶動巴南乃至重慶的文旅消費熱度，產(chǎn)生疊加經(jīng)濟效應，“體育+文旅”讓巴南“出圈”。這背后，離不開巴南區(qū)相關(guān)配套服務和商業(yè)健全發(fā)展的深厚根基。

近年來，全區(qū)上下深入推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以賽營城，以賽興業(yè)，積極探索“體育+文化+旅游”深度融合，不斷拓展商貿(mào)服務業(yè)領(lǐng)域，加快批發(fā)零售、住宿餐飲、交通運輸?shù)葌鹘y(tǒng)服務業(yè)轉(zhuǎn)型升級，市場體系日趨完善，消費潛力持續(xù)釋放，經(jīng)濟增長“新動能”不斷激發(fā)。

值得一提的是，巴南區(qū)還大力推動全民健身運動，加強體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，著力打造城市社區(qū)“10分鐘健身圈”、農(nóng)村“15分鐘健身圈”，積極推進智慧健身長廊、體育公園建設(shè)。一大批以運動為主題的郊野公園、小游園也在此次賽事期間火爆出圈，成為熱門打卡地。

以賽為媒、文旅唱戲。近年來，巴南區(qū)還積極探索體育旅游、文化旅游融合發(fā)展，豐富文體旅活動和產(chǎn)品，積極開展川渝低空飛行挑戰(zhàn)賽等新興戶外運動賽事，持續(xù)升級打造重慶半程馬拉松、重慶天坪山自行車賽等體育賽事活動，將賽事辦進景區(qū)、街區(qū)、商圈，推動體商文旅深度融合發(fā)展，進一步增強旅游的吸引力、競爭力和游客黏性，為市民和游客提供更為豐富的觀賽和參與體驗。

接下來，作為重慶市體育消費試點城區(qū)，巴南區(qū)將繼續(xù)圍繞重慶建設(shè)國際消費中心城市、創(chuàng)建國家體育旅游示范區(qū)，打造全國戶外運動首選目的地，持續(xù)深入開展體育賽事“三進”，打好賽事經(jīng)濟牌，做好“體育+”融合文章。

記者 袁啟芳