5月30日至6月3日，WTT重慶冠軍賽2024在華熙LIVE·魚(yú)洞成功舉辦，世界頂尖男、女乒乓球運(yùn)動(dòng)員匯聚一起，開(kāi)展巔峰對(duì)決。賽事期間吸引游客149萬(wàn)余人次，同時(shí)帶動(dòng)周邊餐飲、旅游、商超、球館等迎來(lái)大量客流，為巴南這座城市注入了新的活力，留下了燃情記憶。

城市因賽事而火熱，賽事因城市而精彩。這些數(shù)據(jù)印證了“因賽事奔赴一座城”帶來(lái)的人氣與“流量”，巴南區(qū)也因賽事而向“流量城市”一路狂飆。近年來(lái)，巴南區(qū)圍繞體育強(qiáng)區(qū)建設(shè)，以完善基礎(chǔ)設(shè)施為重點(diǎn)，以豐富產(chǎn)品供給為抓手，以發(fā)展特色業(yè)態(tài)為突破口，以提升服務(wù)質(zhì)量為驅(qū)動(dòng)，以全方位多層次寬領(lǐng)域宣傳營(yíng)銷(xiāo)為重要途徑，不斷推動(dòng)“體育+”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)，繪就“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的新畫(huà)卷。

人氣暴漲

一場(chǎng)賽事帶“火”一座城

百萬(wàn)人的“奔赴”能為城市帶來(lái)什么？答案是“點(diǎn)燃了一座城”。

“太嗨了，明年還來(lái)?！薄斑@么多人一起看比賽、喊加油，很震撼！”“我是孫穎莎的粉絲，現(xiàn)場(chǎng)氣氛太好了?！?月3日，盡管WTT重慶冠軍賽已經(jīng)結(jié)束，但大家討論的話(huà)題依舊沒(méi)有停下來(lái)。

記者從主辦方了解到，此次比賽官方售票基本售罄，上座率超過(guò)90%，觀眾數(shù)達(dá)7萬(wàn)余人，前來(lái)觀看此次比賽的市民很多，涵蓋“70”“80”“90”“00”等各個(gè)年齡層段的人群。

比賽現(xiàn)場(chǎng)，還有不少市民是全家總動(dòng)員。家住龍洲灣街道的王文蔚一口氣買(mǎi)了4張票，夫妻倆帶著兩個(gè)孩子一起來(lái)看比賽：“我們家都是球迷，家門(mén)口舉辦比賽，肯定要來(lái)支持，體育場(chǎng)館氛圍很好，為巴南‘上大分’?！?/p>

城市是賽事的“賽場(chǎng)”，賽事是城市的“秀場(chǎng)”。一場(chǎng)比賽，讓人叫座又叫好，不容易；一個(gè)城市，要做到叫座又叫好，同樣是困難重重。當(dāng)二者結(jié)合在一起，則對(duì)于城市在硬實(shí)力與軟實(shí)力的打造上就提出了更高要求。

參賽運(yùn)動(dòng)員點(diǎn)贊不斷、觀賽者給出的好評(píng)如潮……這一切都得益于巴南區(qū)不斷加強(qiáng)體育強(qiáng)區(qū)建設(shè)。近年來(lái)，巴南區(qū)通過(guò)大力引進(jìn)培育高水平體育賽事，以賽引流、以賽促流，已先后舉辦世界冰壺比賽、世界花樣滑冰大獎(jiǎng)賽、國(guó)際羽毛球公開(kāi)賽等一批參與人數(shù)多、影響力大的品牌賽事，吸引了眾多體育愛(ài)好者“跟著賽事游巴南”，為城市發(fā)展賦能、為群眾幸福增色，讓巴南在全國(guó)“出圈”。

“流量”變“留量”

激發(fā)賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展“新動(dòng)能”

“巴南太會(huì)辦比賽了?！薄斑@個(gè)比賽氛圍我隔著屏幕都被帶入了?！薄败壍澜煌ň尤粸榱宋覀冄舆t收班?！薄鞍霙Q賽那天我們還去打卡了白居寺長(zhǎng)江大橋?！薄璚TT重慶冠軍賽開(kāi)始后，來(lái)巴南實(shí)地觀賽的人數(shù)不斷攀升，精彩賽事掀起的運(yùn)動(dòng)狂歡，讓巴南在這個(gè)夏日又“火”了一把。

在各社交平臺(tái)與賽事相關(guān)的短視頻、直播中，總能看到天南地北的網(wǎng)友隔空發(fā)送的贊美。不少觀眾還去打卡了火遍全網(wǎng)、充滿(mǎn)星際穿越感的白居寺長(zhǎng)江大橋，以及巴南博物館、南溫泉等，并在自己的社交媒體上曬出美照。

6月3日晚，WTT重慶冠軍賽2024女單冠軍孫穎莎、男單冠軍樊振東，賽后第一時(shí)間就前往西流沱小鎮(zhèn)打卡拍照，身臨其境感受巴渝傳統(tǒng)風(fēng)情。

球賽的強(qiáng)大“引流”效力，讓巴南各商圈、景區(qū)同樣迎來(lái)了大量客流。這一點(diǎn)，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體體會(huì)最深。

“比賽期間客人特別多，從早到晚基本沒(méi)有空閑，中午吃飯都來(lái)不及?！比A熙LIVE·魚(yú)洞周邊店鋪老板陳文英表示，小店做重慶小面，知名度較高，平時(shí)周末就有不少游客前來(lái)打卡，但演唱會(huì)、賽事期間客流量會(huì)明顯增加，粗算下來(lái)比平時(shí)要多出三分之一以上。

“一日比賽，多日停留”“一人觀賽，多人旅游”是這次WTT重慶冠軍賽的常態(tài)。作為本次比賽的舉辦地，華熙LIVE·魚(yú)洞本身就坐落在商圈中，并且是我市首個(gè)獲評(píng)“中國(guó)特色商業(yè)街”的商圈，無(wú)論是住宿、看比賽、品美食，還是玩游戲、看電影……都能“一站式”滿(mǎn)足。

數(shù)據(jù)顯示，得益于游客的消費(fèi)熱情，WTT重慶冠軍賽期間，華熙LIVE·魚(yú)洞累計(jì)客流23萬(wàn)人次，環(huán)比增加17%；總銷(xiāo)售額922萬(wàn)元，環(huán)比增加37%。萬(wàn)達(dá)累計(jì)客流78萬(wàn)人次，環(huán)比增加6.35%；總銷(xiāo)售額2928.8萬(wàn)元，環(huán)比增加24.8%。華熙LIVE·魚(yú)洞周邊重點(diǎn)餐飲企業(yè)對(duì)比無(wú)活動(dòng)的工作日，營(yíng)收翻倍。

為把賽事“流量”變消費(fèi)“增量”，有效帶動(dòng)文化、旅游、娛樂(lè)等業(yè)態(tài)發(fā)展，近年來(lái)，巴南區(qū)通過(guò)體育賽事引領(lǐng)，拉動(dòng)和延長(zhǎng)商貿(mào)、餐飲、娛樂(lè)等消費(fèi)鏈條，依托賽事活動(dòng)組織開(kāi)展各類(lèi)潮玩、休閑、娛樂(lè)等促消費(fèi)活動(dòng)，打造集聚人氣的潮流運(yùn)動(dòng)地和體育消費(fèi)的新商圈，搭建群體性休閑產(chǎn)業(yè)，“跟著賽事去旅游”已然成為巴南區(qū)文旅行業(yè)的潮流新寵。

全面拓展“體育+”

探索文體旅融合發(fā)展新路徑

一業(yè)興、百業(yè)旺。對(duì)巴南而言，體育比賽、大型演唱會(huì)是一張精美的“邀請(qǐng)函”，通過(guò)搭建群體性休閑體育平臺(tái)，全面帶動(dòng)巴南乃至重慶的文旅消費(fèi)熱度，產(chǎn)生疊加經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，“體育+文旅”讓巴南“出圈”。這背后，離不開(kāi)巴南區(qū)相關(guān)配套服務(wù)和商業(yè)健全發(fā)展的深厚根基。

近年來(lái)，全區(qū)上下深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以賽營(yíng)城，以賽興業(yè)，積極探索“體育+文化+旅游”深度融合，不斷拓展商貿(mào)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，加快批發(fā)零售、住宿餐飲、交通運(yùn)輸?shù)葌鹘y(tǒng)服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，市場(chǎng)體系日趨完善，消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“新動(dòng)能”不斷激發(fā)。

值得一提的是，巴南區(qū)還大力推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)，加強(qiáng)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，著力打造城市社區(qū)“10分鐘健身圈”、農(nóng)村“15分鐘健身圈”，積極推進(jìn)智慧健身長(zhǎng)廊、體育公園建設(shè)。一大批以運(yùn)動(dòng)為主題的郊野公園、小游園也在此次賽事期間火爆出圈，成為熱門(mén)打卡地。

以賽為媒、文旅唱戲。近年來(lái)，巴南區(qū)還積極探索體育旅游、文化旅游融合發(fā)展，豐富文體旅活動(dòng)和產(chǎn)品，積極開(kāi)展川渝低空飛行挑戰(zhàn)賽等新興戶(hù)外運(yùn)動(dòng)賽事，持續(xù)升級(jí)打造重慶半程馬拉松、重慶天坪山自行車(chē)賽等體育賽事活動(dòng)，將賽事辦進(jìn)景區(qū)、街區(qū)、商圈，推動(dòng)體商文旅深度融合發(fā)展，進(jìn)一步增強(qiáng)旅游的吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力和游客黏性，為市民和游客提供更為豐富的觀賽和參與體驗(yàn)。

接下來(lái)，作為重慶市體育消費(fèi)試點(diǎn)城區(qū)，巴南區(qū)將繼續(xù)圍繞重慶建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市、創(chuàng)建國(guó)家體育旅游示范區(qū)，打造全國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)首選目的地，持續(xù)深入開(kāi)展體育賽事“三進(jìn)”，打好賽事經(jīng)濟(jì)牌，做好“體育+”融合文章。

記者 袁啟芳