核心提示

上世紀90年代，萬盛依托山水稟賦，開啟首次旅游創(chuàng)業(yè)之路，用近20年的時間，從無到有，點上突破，將黑山谷景區(qū)打造成為國家5A級景區(qū)，夯實了萬盛旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。

2015年，萬盛開啟旅游“二次創(chuàng)業(yè)”，大力實施全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，探索文化、旅游、體育的深度融合發(fā)展，十年磨一劍，“全域旅游·活力萬盛”城市品牌越唱越響。

2023年，萬盛主動適應(yīng)大眾旅游時代需求，正式啟動旅游“三次創(chuàng)業(yè)”，圍繞“旅游產(chǎn)品高質(zhì)量、旅游業(yè)態(tài)高質(zhì)量、旅游品牌高質(zhì)量、旅游城市高質(zhì)量”，對萬盛旅游進行全方位重塑、系統(tǒng)性再造，打造成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈大健康旅游目的地。

站在新的創(chuàng)業(yè)趕考路上，萬盛旅游信心滿滿、闊步前行。

舊貌展新顏

“項目化”引領(lǐng)22個景區(qū)景點全面迭代升級

萬盛旅游，始于山水。

依托資源稟賦，經(jīng)過30多年的接續(xù)發(fā)展，萬盛打造出國家5A級景區(qū)黑山谷、萬盛石林，創(chuàng)下吉尼斯世界紀錄的天空懸廊、火遍全網(wǎng)的夢幻奧陶紀等20多個高品質(zhì)旅游景區(qū)景點，覆蓋全區(qū)全域。

隨著“三次創(chuàng)業(yè)”的深入實施，萬盛經(jīng)開區(qū)堅持狠抓旅游板塊的招商引資和項目建設(shè)，按照“謀劃儲備一批、簽約洽談一批、開工建設(shè)一批”梯次推進思路，以項目為牽引推動現(xiàn)有各個景區(qū)景點提質(zhì)提檔、迭代升級，進一步夯實旅游基底。

當(dāng)前，萬盛經(jīng)開區(qū)正著力推進奧陶紀（板遼湖）水世界、黑山·萬盛之眼、湯窩溫泉民宿村等文旅重點項目快落快建快投，力爭每年推出一個旅游“爆點景區(qū)”。

其中，奧陶紀（板遼湖）水世界煙花秀場項目已于今年6月正式開門迎客，以絢爛多彩的煙花、精彩絕倫的水上表演，每天吸引上萬游客前來觀看，極大豐富了板遼湖景區(qū)的供給和體驗。

與此同時，該區(qū)還在加快實施黑山谷、萬盛石林、夢幻奧陶紀等景區(qū)的改造提升，謀劃涼風(fēng)村、西部菌谷、尚古村落等大批重點景區(qū)的迭代升級，發(fā)展一批布局合理、規(guī)模適度、特色鮮明、品質(zhì)高端的民宿綜合體，并有序推進城區(qū)、街區(qū)“景區(qū)化”建設(shè)，打造一批特色名鎮(zhèn)名街、旅游休閑街區(qū)。

如今，“項目化”引領(lǐng)全域旅游提質(zhì)增效的系列成果，正在萬盛加快呈現(xiàn)——

萬盛老街、西部菌谷成功創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)，萬盛博物館、科技館、金蝶湖文化公園成功創(chuàng)建國家3A級旅游景區(qū)。近兩年，萬盛的A級旅游景區(qū)實現(xiàn)數(shù)量翻倍、結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

萬盛還成功創(chuàng)建全國優(yōu)秀旅游城市、國家全域旅游示范區(qū)、國家資源型城市旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展試點區(qū)、國家旅游業(yè)改革創(chuàng)新先行區(qū)，榮獲“全域旅游精品目的地”“文化和旅游高質(zhì)量優(yōu)秀城市”等榮譽稱號。

去年，該區(qū)共接待游客2917萬人次，同比增長6.1%，旅游綜合收入233億元，文旅產(chǎn)業(yè)增加值23.31億元，占到全區(qū)GDP比重8.9%。

旅游，已然成為萬盛名副其實的支柱產(chǎn)業(yè)，成為該區(qū)建設(shè)全國綠色低碳轉(zhuǎn)型發(fā)展示范區(qū)的“硬核”支撐。

融出新業(yè)態(tài)

“文體旅農(nóng)商”共同解鎖更多玩法

“早些年就是單純避暑、到處走走逛逛，如今，可以陪父母賞花摘果、農(nóng)作垂釣，可以帶娃兒參加各類戶外運動、研學(xué)課程，可以和朋友一起看表演、吃美食?！?/p>

每年夏天，王女士都要來萬盛常住避暑，在她看來，萬盛這兩年最直觀的變化，就是“耍事”越來越多。

“耍事多”的背后，正是萬盛堅持“旅游+”融合發(fā)展，不斷催生新業(yè)態(tài)新場景，豐富旅游供給，更好滿足游客多樣化、個性化、品質(zhì)化需求。

其中，“旅游+體育”可謂是萬盛最具辨識度、影響力的名片。

一方面，萬盛大力堅持把體育賽事融入旅游場景，通過舉辦中國·重慶萬盛“黑山谷杯”國際羽毛球挑戰(zhàn)賽、青山湖國際跑步節(jié)、涼風(fēng)“夢鄉(xiāng)村”國際釣魚比賽等體育旅游賽事，聚人氣、引人流、造聲勢，帶動旅游發(fā)展。

另一方面，萬盛還通過培育水上運動旅游、山地戶外運動、低空飛行戶外運動等體旅融合項目，打造奧陶紀極限運動基地、板遼湖水上運動中心、石林定向運動基地等10多個體育旅游綜合體，豐富體育旅游類產(chǎn)品供給。

有了體旅融合的“打樣”，萬盛關(guān)于“旅游+”的探索正在加快走進文化、工業(yè)、鄉(xiāng)村振興、大健康、商貿(mào)和教育等諸多領(lǐng)域。

例如，在“旅游+文化”方面，萬盛正在加快開發(fā)工礦文化、民俗文化、三線文化等多類文化旅游產(chǎn)品，打造苗族踩山會、廣場舞之鄉(xiāng)、巴蜀非遺英雄會、非遺民俗大展演等節(jié)會品牌，包裝茶葉、折扇等文創(chuàng)精品，加快以文塑旅、以旅彰文。

在“旅游+鄉(xiāng)村振興”方面，萬盛著手打造了叢黑公路、青燕公路等“最美農(nóng)村路”，打造出西部菌谷、尚古村落、涼風(fēng)夢鄉(xiāng)漁村等農(nóng)旅融合項目，推出鄉(xiāng)村旅游精品線路，讓更多農(nóng)民端穩(wěn)旅游這個飯碗。

在“旅游+商貿(mào)”方面，萬盛著力豐富溫泉養(yǎng)生、特色美食、民俗體驗等消費場景，建設(shè)板遼湖、國能奧特萊斯、萬盛老街、黑山八角4個文旅消費街區(qū)。打造“旅游+美食”，推出渝味360碗系列菜系“萬盛八大碗”、特色地標菜，激發(fā)消費活力，豐富游客體驗。

隨著萬盛“旅游+”融合之路越走越深，萬盛旅游的內(nèi)涵和外延變得愈發(fā)豐富，各類產(chǎn)品也正在由“爆紅”變“長紅”，將“流量”變“留量”。

提高美譽度

創(chuàng)新宣傳擦亮萬盛旅游“金字招牌”

2015年開園的奧陶紀景區(qū)原本定位是一個地質(zhì)科普公園，開業(yè)后一直處于不瘟不火的狀態(tài)。

2017年，奧陶紀決定轉(zhuǎn)型升級，通過引進“天空懸廊”“懸崖秋千”等極限體驗項目，并依托各大新媒體平臺開展短視頻營銷，一躍成為全國有名的“網(wǎng)紅”打卡地，年接待游客最高超過200萬人次。

奧陶紀的“出圈”，也為萬盛的旅游品牌營銷提供了思路和樣本。

一方面，萬盛深入探索“創(chuàng)新化”宣傳，打造更多精品內(nèi)容、拓展高效傳播渠道，讓萬盛形象走出去、將更多游客引進來。

為此，萬盛持續(xù)創(chuàng)新宣傳機制，加快構(gòu)建“部門+企業(yè)+友鄰區(qū)縣+網(wǎng)絡(luò)達人”自媒體矩陣，與權(quán)威媒體合作策劃組織各類宣傳營銷活動，實現(xiàn)宣傳與引流結(jié)合。

當(dāng)前，該區(qū)已成功孵化“浩說文旅”“萬幺妹”等一批宣傳IP，推出苗族姑娘“阿彩”、黑葉猴“萬萬”“溱溱”等一批形象IP，打造浪漫春游季、萬盛黑山谷音樂季等“四季”旅游營銷活動IP。

萬盛連續(xù)兩年成為全國夏季“村晚”示范展示點，今年還被央視新聞聯(lián)播報道，3則短視頻入選中國景區(qū)短視頻營銷優(yōu)秀案例，“萬盛踏春賞花休閑之旅”入選2024全國春季鄉(xiāng)村休閑旅游精品線路，“苗族踩山會”榮登全國“節(jié)慶影響力百強榜”。

此外，萬盛還通過“走出去”，加強區(qū)域合作，強化精準營銷。例如，組建中國愛情主題景區(qū)聯(lián)盟、川南渝西文旅融合發(fā)展聯(lián)盟、渝川黔博物館紅色旅游資源聯(lián)盟等組織，與四川省成都市、都江堰市、貴州遵義、重慶開州等深入合作，共出優(yōu)惠政策、共推精品線路，精準發(fā)力川黔、長三角、珠三角等市場。

另一方面，聚焦“游客口碑是最好宣傳”，萬盛還不斷完善旅游基礎(chǔ)配套，全方位提升旅游服務(wù)質(zhì)量水平，著力提高萬盛旅游美譽度、滿意度。

近年來，該區(qū)累計建成游客服務(wù)中心20個、A級旅游廁所148座，增設(shè)國際運動醫(yī)院、郵政快遞網(wǎng)點等基礎(chǔ)設(shè)施配套。同時，建成全域旅游綜合執(zhí)法管理體系、智慧旅游服務(wù)體系。旅游商品無理由退貨試點經(jīng)驗被評為2023年全市文化旅游系統(tǒng)最佳實踐案例。文化和旅游市場管理水平、旅游綜合滿意度走在全市前列。

良好的體驗，讓更多游客成為萬盛旅游的宣傳員，將“旅游名城·活力萬盛”品牌擦得更亮、叫得更響、傳得更廣。

王靜 王美蓉