游客在榮昌可以玩什么？

你可以走進(jìn)安陶小鎮(zhèn)“玩泥巴”；可以觀賞與大足石刻一脈相傳的摩崖石刻造像；還可以“穿越”回古代織夏布、做折扇，感受?chē)?guó)家級(jí)“非遺”的獨(dú)特魅力……

觀光旅游、文化旅游、體驗(yàn)式旅游、沉浸式旅游……近年來(lái)，榮昌聚焦推進(jìn)文化自信自強(qiáng)和文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，消費(fèi)潛力加速釋放、榮昌形象“火爆出圈”，重要節(jié)假日“百萬(wàn)人游榮昌”成為常態(tài)，榮昌逐漸成為游客眼中新的打卡目的地。

做文旅生意的粱紅萍對(duì)此深有體會(huì)。粱紅萍從事工藝陶瓷制品生產(chǎn)，在安陶小鎮(zhèn)開(kāi)了兩家店，“以前，游客只知道榮昌陶是做泡菜壇子的，這幾年榮昌舉辦了很多文旅活動(dòng)，榮昌陶也跟著‘火’了一把，越來(lái)越多人了解到榮昌陶文創(chuàng)產(chǎn)品，我們的生意自然水漲船高?！?/p>

“開(kāi)展系列活動(dòng)后，店里經(jīng)常收到全國(guó)各地訂單，營(yíng)業(yè)收入提升20%以上?！绷患t萍對(duì)新一年的發(fā)展充滿(mǎn)信心，她希望榮昌能常態(tài)化開(kāi)展系列文旅活動(dòng)，策劃出更多“爆點(diǎn)”，把“人流量”變成企業(yè)和商戶(hù)的“客流量”。

文旅消費(fèi)的火熱場(chǎng)景，在夏布小鎮(zhèn)也同步上演。

每逢節(jié)假日，夏布小鎮(zhèn)的商戶(hù)們都忙得不可開(kāi)交。烤生蠔、花甲米線(xiàn)、章魚(yú)小丸子、狼牙土豆……夜市攤位前，幾乎家家擠滿(mǎn)了游客。

吳田玲是夏布小鎮(zhèn)小豬集市的首批攤主。她介紹，小鎮(zhèn)夜市是由“千年榮昌·歷史文化周”活動(dòng)帶火的，此前，她每月?tīng)I(yíng)業(yè)收入1萬(wàn)元左右，但之后能達(dá)到3萬(wàn)元左右。

可以看出，談及榮昌文旅消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)火熱的原因，文旅企業(yè)和商戶(hù)們都提到一個(gè)詞——“活動(dòng)”。

這幾年，榮昌固化舉辦“千年榮昌·歷史文化周”活動(dòng)，著力塑造“一都三城”（中國(guó)西部陶瓷之都、非遺體驗(yàn)之城、運(yùn)動(dòng)健康之城、美食休閑之城）文旅品牌，多措并舉讓“千年榮昌歷史文化名城”城市名片更有內(nèi)涵、更顯氣質(zhì)——

“活動(dòng)出彩”帶動(dòng)“旅游出圈”。喚醒千年文脈，榮昌成功舉辦兩屆“千年榮昌·歷史文化周”，圓滿(mǎn)開(kāi)展迎春煙花晚會(huì)、端午龍舟賽、七夕河燈節(jié)、年豬文化節(jié)等民俗活動(dòng)，榮昌人氣越來(lái)越旺，城市越來(lái)越有活力。

“文旅流量”變成“消費(fèi)增量”。榮昌深耕新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新推出“窯王祭祀”“漢服游園”等沉浸式旅游，打造夏布小鎮(zhèn)等特色街區(qū)，通過(guò)活動(dòng)、賽事引流，帶動(dòng)餐飲、住宿、特產(chǎn)等消費(fèi)大幅上漲，榮昌的煙火氣越來(lái)越濃，經(jīng)濟(jì)回升向好的勢(shì)頭越來(lái)越強(qiáng)勁。

“短暫爆紅”走向“持久長(zhǎng)紅”。榮昌通過(guò)“人大決定”，確定每年舉辦“千年榮昌·歷史文化周”。同時(shí)，以新媒體、短視頻為主要載體，“一把手”帶頭出鏡，用好本土“網(wǎng)紅”力量，搶占新媒體賽道，打造了《千年榮昌》《來(lái)了就是一家人》原創(chuàng)歌曲等爆款產(chǎn)品，加大文旅活動(dòng)宣傳推廣，全面提升城市熱度，榮昌的口碑越來(lái)越好，來(lái)榮旅游的“回頭客”越來(lái)越多。

系列活動(dòng)“五彩繽紛”，文旅消費(fèi)成績(jī)自然斐然。

區(qū)文化旅游委統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年，榮昌接待游客超1800萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)28%，較2019年增長(zhǎng)176%，游客總消費(fèi)100億元、同比增長(zhǎng)31%，較2019年增長(zhǎng)近258%；自“千年榮昌”品牌系列活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，榮昌“批零住餐”消費(fèi)同比增長(zhǎng)132.77%，全口徑社零總額超過(guò)300億元。

如今，榮昌人氣持續(xù)上升，知名度、美譽(yù)度、影響力、關(guān)注度也大幅提升，“周末到榮昌，享受幸福和健康”的品牌形象正逐步得到更多人認(rèn)可。（記者 鄭光慧）