這個(gè)春節(jié)假期，重慶累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客3316.16萬(wàn)人次，“重慶游”堪稱(chēng)火熱。

不過(guò)，“熱旅游”也需“冷思考”。

近來(lái)，隨著各區(qū)縣文旅“成績(jī)單”陸續(xù)公布，我們驚詫地發(fā)現(xiàn)：一些區(qū)縣的游客接待總量竟趕不上中心城區(qū)的單個(gè)景區(qū)；重慶龐大的游客總量，也并未完全轉(zhuǎn)化為酒店的入住率、演藝空間的上座率、景區(qū)的門(mén)票購(gòu)買(mǎi)率……有些場(chǎng)所的銷(xiāo)量甚至不增反減。

那么，除了央視春晚及元宵晚會(huì)上“帶貨”的都市夜景，重慶文旅下一個(gè)頂流在哪兒？

“奔縣游”新熱潮下，三峽地區(qū)需要“洪崖洞”式大IP

近年來(lái)，重慶高度重視三峽旅游發(fā)展，著力打造長(zhǎng)江三峽國(guó)際黃金旅游帶經(jīng)典深度游產(chǎn)品，建設(shè)世界級(jí)三峽旅游核心吸引物集群。

大年初二，在“奔縣游”新熱潮的“裹挾”下，記者走進(jìn)了云陽(yáng)龍缸滑雪場(chǎng)。

“不是大城市去不起，而是小縣城更有性?xún)r(jià)比?！苯陙?lái)，隨著優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品加速向下沉市場(chǎng)滲透，“奔縣游”成為一股不可忽視的新熱潮。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，縣域地區(qū)餐飲堂食、休閑娛樂(lè)消費(fèi)同比分別增長(zhǎng)24％、39.5％，增速高于全國(guó)平均水平。

云陽(yáng)龍缸滑雪場(chǎng)的唯美，令人難忘。隨后，記者又陸續(xù)打卡白帝城、三峽之巔、三峽平湖旅游區(qū)等三峽知名景區(qū)，這些景區(qū)同樣熱鬧非凡。不過(guò)，毋庸諱言，比起華燈初上的洪崖洞、南濱路等，這些景區(qū)的客流量還是有所遜色。

多個(gè)區(qū)縣曬出的數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)假期，渝中區(qū)以1036.4萬(wàn)人次的接待游客量，超過(guò)了巫山、巫溪、奉節(jié)、云陽(yáng)、開(kāi)州等地的總和，而洪崖洞景區(qū)以131.07萬(wàn)人次的游客接待量超過(guò)了不少區(qū)縣的總游客接待量。

“在‘奔縣游’新熱潮下，多個(gè)區(qū)縣春節(jié)文旅數(shù)據(jù)在一定程度上也反映出，我市在推動(dòng)三峽旅游發(fā)展中，需要植入更多類(lèi)似‘洪崖洞’的大IP，用爆款產(chǎn)品輻射帶動(dòng)三峽游整體提升。”中國(guó)旅游研究院長(zhǎng)江旅游研究基地首席專(zhuān)家、重慶文旅發(fā)展研究中心主任羅茲柏教授稱(chēng)。

“非遺游”新熱潮下，渝東南要唱響“太陽(yáng)出來(lái)喜洋洋”

“紅蘿卜、咪咪甜……”2月12日晚，繼央視春晚“帶貨”后，央視元宵晚會(huì)再次用4分鐘時(shí)間，以一曲《上元?dú)g渝夜》，述說(shuō)了重慶的風(fēng)景之美、非遺之美，也把“太陽(yáng)出來(lái)喜洋洋”、秀山花燈、黔江雞雜等渝東南地區(qū)的特色，呈現(xiàn)在世界觀眾眼前。

山奔綠浪，雄渾蒼茫，水流碧玉，婉轉(zhuǎn)蕩漾……渝東南地區(qū)，是重慶土家族和苗族聚集地，有酉陽(yáng)擺手舞、秀山花燈等1300余項(xiàng)非遺代表性項(xiàng)目承載著歲月的記憶；有黔江小南海鎮(zhèn)新建村等109個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)村落、石柱悅崍鎮(zhèn)新城村等23個(gè)中國(guó)民族特色村寨延續(xù)著歷史風(fēng)貌。

今年春節(jié)假期，我市共計(jì)開(kāi)展非遺主題活動(dòng)506場(chǎng)次，吸引市民、游客150萬(wàn)余人次參與，展現(xiàn)出重慶非遺代表性項(xiàng)目極強(qiáng)的吸引力。

不過(guò)，比起河南開(kāi)封、福建莆田、廣東汕頭、陜西西安等“非遺游”熱門(mén)目的地，重慶以非遺為核心吸引力的旅游目的地建設(shè)還需發(fā)力，尤其是擁有優(yōu)勢(shì)資源的渝東南地區(qū)，更要進(jìn)一步唱響“太陽(yáng)出來(lái)喜洋洋”（土家啰兒調(diào)為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，《太陽(yáng)出來(lái)喜洋洋》是其代表作之一，該歌曲還被評(píng)為“世界經(jīng)典民歌”）。

同程研究院高級(jí)研究員張明陽(yáng)稱(chēng)，隨著游客對(duì)深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛袼孜幕统两跐夂竦赜蚍諊械男枨笕找嬖鲩L(zhǎng)，各大非遺主題節(jié)會(huì)和展會(huì)將旅游與地方民俗節(jié)慶活動(dòng)緊密結(jié)合，讓游客能夠從不同角度感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。這不僅是當(dāng)前旅游發(fā)展的趨勢(shì)之一，也是未來(lái)旅游發(fā)展的重要方向。

“China Travel”新熱潮下，著力打造世界知名文化旅游目的地

2月10日，暖陽(yáng)斜灑江面，世紀(jì)游輪“榮耀”號(hào)開(kāi)進(jìn)夔門(mén)，甲板上即刻躁動(dòng)起來(lái)——“Very shocking（非常震撼）”“So perfect（非常完美）”……原本三五成群在聊天的外國(guó)游客，迅速走向船邊圍欄，舉起手機(jī)和相機(jī)，定格這一世界級(jí)美景，贊譽(yù)之聲不絕于耳。

去年，隨著我國(guó)免簽“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)大、144小時(shí)（去年12月17日起延長(zhǎng)至240小時(shí)）過(guò)境免簽推行，“City不City??？City啊”“144小時(shí)極限游”等字眼持續(xù)火爆世界各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

“China Travel”（中國(guó)旅游）成了全球旅游市場(chǎng)的流量密碼。重慶抓住機(jī)遇，持續(xù)發(fā)力深耕入境游市場(chǎng)。

去年，我市舉辦了首屆瀾湄旅游城市合作聯(lián)盟大會(huì)等國(guó)際交流活動(dòng)，成立“中新（重慶）文化和旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”等3個(gè)國(guó)際交流合作平臺(tái)，開(kāi)通重慶至印尼雅加達(dá)、馬來(lái)西亞檳城旅游包機(jī)直航，赴20余個(gè)國(guó)家和地區(qū)舉辦150余項(xiàng)推廣活動(dòng)，全年接待入境游客127萬(wàn)人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)183.6%。

今年春節(jié)期間，重慶依托“歡樂(lè)春節(jié)”“你好！中國(guó)”等系列活動(dòng)，赴西班牙、泰國(guó)、日本等國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展主題推介活動(dòng)，拉動(dòng)入境旅游。

攜程、飛豬等多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，重慶入境游訂單量位居全國(guó)前十。

“今年，隨著240小時(shí)過(guò)境免簽新政的施行，國(guó)際旅游市場(chǎng)必將掀起更加強(qiáng)勁的‘China Travel’新熱潮，重慶作為中國(guó)入境旅游市場(chǎng)重要目的地之一，也將迎來(lái)入境游的大流量。重慶著力打造世界知名文化旅游目的地，必將進(jìn)一步促進(jìn)入境游釋放出新活力?！睌y程集團(tuán)區(qū)域政務(wù)總經(jīng)理張大偉稱(chēng)。